Les mots-clés (ou keywords en anglais) désignent les termes et expressions qui sont pertinents pour décrire le contenu d’une page web.
En référencement naturel (SEO), les mots-clés jouent plusieurs rôles importants :
- Ils permettent d’identifier les intentions et besoin de recherche des internautes. Un mot-clé peut être un seul mot (« voiture ») ou une expression (« location voiture pas cher »).
- Ils sont utilisés par les moteurs de recherche pour comprendre le sujet d’une page web et déterminer si elle répond à une requête de recherche.
- Le choix des bons mots-clés et leur utilisation dans les pages aident à améliorer le positionnement d’un site web.
- Ils guident la stratégie de contenu et de netlinking d’un site.
- Ils servent à optimiser certains éléments techniques comme les balises title, méta description, anchors text, etc.
- Ils permettent de suivre la performance SEO grâce aux outils d’analytics.
En résumé, les mots-clés sont les termes essentiels utilisés dans une stratégie SEO pour comprendre les intentions des internautes, optimiser les pages d’un site et améliorer son positionnement sur les résultats des moteurs de recherche.